Letterlijke Lotte! - 6

Vrijdag 14 juni, 11:42, Carrefour Hypermarkt Edegem.

De planning lag al weken vast.
Campagnelancering douchegel “KOM KLAAR”.
Actie: een flashmob in de gang met badkamerproducten.
Concept: twintig modellen in badjassen dansen, gooien de jassen uit, staan in lingerie onder een mobiele regendouche, zingen “Kom klaar, kom klaar, onder de douche is het proper en proper is geil!” en eindigen met confetti en kortingsbonnen.

Lotte en Fien hadden de briefing gelezen.
Eén keer.
En toen hadden ze het woord “flashmob” vervangen door “fleshmob”.

11:55.
De muziek startte: een opgepompte remix van “It’s Raining Men”.
Twintig modellen stapten de winkel binnen in witte badjassen.
Voorop: Lotte en Fien, hand in hand, allebei in een veel te kort badjasje dat amper hun billen bedekte.

De eerste rij klanten dacht nog: “Awel, plezant.”

Toen gooide Lotte haar badjas uit.
Geen lingerie.
Helemaal niets.
Fien volgde een halve seconde later.
En de rest van de “modellen” (allemaal collega’s, stagiairs en een paar vrienden die Lotte had opgetrommeld) deden hetzelfde.

Veertig naakte lijven onder een mobiele regendouche midden in gang 7 (tussen de shampoo en de tampons).

De luidsprekers schreeuwden:
“KOM KLAAR! KOM KLAAR! ONDER DE DOUCHE IS HET PROPER EN PROPER IS GEIL!”

Lotte greep een fles douchegel, spoot een straal over haar borsten en riep: “Iedereen mee! Het is een interactieve campagne!”

Een oma met een kar vol wc-papier liet haar mond openvallen.
Een papa bedekte de ogen van zijn kinderen. Te laat.
Seppe stond op een ladder met zijn telefoon te filmen en riep: “Dit is kunst! Dit is performance! Dit is mijn screensaver!”

Fien klom op een pallet Pampers, spreidde haar armen en schreeuwde: “Kom allemaal klaarmaken! Letterlijk!”

En toen gebeurde het.

Een kerel van een jaar of dertig, gespierd, tattoo op zijn borst, gooide zijn T-shirt uit en stapte onder de douche.
Daarna een studente met roze haar.
Daarna een koppel dat al tien jaar getrouwd was en dit “eens iets anders” vond.

Binnen de minuut stonden er vijftig mensen naakt onder de regendouche.
Douchegel vloog in het rond.
Handen gleden over lijven.
Iemand begon te zoenen.
Iemand anders begon te strelen.
Lotte en Fien stonden in het midden, armen in de lucht, als priesteressen van een nieuwe religie.

Lotte riep: “Zie je wel! Reclame werkt!”

Een securityman kwam aangelopen, zag de chaos, draaide zich om en liep weer weg. Hij appte zijn baas: “Ik neem verlof. Voor altijd.”

De winkelmanager activeerde de omroepinstallatie:
“Dames en heren… eh… er is een spontane… eh… natte actie in gang 7. Gelieve… eh… deel te nemen op eigen risico.”

De muziek ging harder.
Iemand had een bluetoothbox gekoppeld aan pornobeats.
Er vormden zich koppels. Trio’s. Een cirkel van zeven mensen die elkaar tegelijk aan het zoenen waren.

Lotte lag op haar rug op een pallet handdoeken, benen wijd, terwijl een onbekenden haar insmeerden met douchegel en elkaar.
Fien zat schrijlings op de schouders van een onbekende rugbyspeler en dirigeerde het hele zaakje als een dirigent: “Links meer zeep! Rechts harder wrijven!”

Seppe filmde alles in 4K en fluisterde hees: “Dit is beter dan Pornhub. Dit is live. Dit is Carrefour.”

Pieter stond aan de zijkant, armen over elkaar, en zei droog tegen de CEO: “We gaan de marketingprijs van het jaar winnen. En waarschijnlijk ook een celstraf.”

De CEO schonk champagne in plastic bekertjes (die ze toevallig bij hadden) en proostte: “Op de beste campagne ooit.”

Na twintig minuten was gang 7 een glijdende, kreunende, lachende chaos.
De vloer was één grote schuimparty.
Mensen gleden uit, vielen bovenop elkaar, en bleven gewoon liggen.

Lotte stond uiteindelijk op een kar, druipnat, douchegel tot in haar haar, en riep: “Dank u allemaal! Vergeet niet te stemmen op ons voor de Effie Awards! En neem een kortingsbon mee op weg naar buiten!”

De politie arriveerde om 12:31.
Twee agenten stapten binnen, zagen de orgie, keken elkaar aan en zeiden tegelijk: “We komen later terug. Veel later.”

Om 13:00 was de flashmob officieel afgelopen.
Iedereen trok kleren aan (of niet), pakte een gratis fles douchegel en verliet glimlachend de winkel.

Lotte en Fien stonden buiten, nog steeds naakt op een handdoekje na, en gaven high-fives aan iedereen die langskwam.

Een journalist van HLN vroeg: “Wat was de boodschap precies?”

Lotte, stralend: “Dat proper zijn geil is. En dat iedereen mag klaarkomen. Letterlijk.”

De video ging dezelfde avond 8 miljoen keer bekeken op TikTok.
De hashtag #KomKlaarCarrefour was een week lang trending nummer 1 wereldwijd.

De verkoop van de douchegel steeg met 3800 %.
De Carrefour werd omgedoopt tot “de geilste supermarkt van België”.
En Lotte en Fien kregen een lifetime ban.
En een lifetime voorraad douchegel.

Thuis die avond zaten ze samen op de bank, nog steeds glinsterend van de glitterolie, en lazen de nieuwe briefing voor volgende week:

“Teambuilding weekend – allemaal uit de kleren en diep in de modder.”

Fien keek Lotte aan.
Lotte keek Fien aan.
Ze proostten met een fles EXT AZE.

“Dit wordt plezant.”
“Zeer plezant.”

En ergens in Edegem waste een oma nog steeds douchegel uit haar haar en glimlachte.
Want ze had voor het eerst in veertig jaar weer eens echt klaargekomen.
In gang 7.
Tussen de tampons en de shampoo.